Apple TV+ naskakuje na rozjetý vlak. Malé množství obsahu kompenzuje extrémní dostupností
Apple je z hlediska tržní hodnoty zdaleka největší firmou, která vstoupila na pole streamování audiovizuálního obsahu, přesto ale mnozí neočekávají, že by se v blízké době stal v této oblasti příliš významným. Na rozdíl od konkurence se totiž pouští na úplně nové pole a je velmi těžké předvídat, kolik lidí o jeho nabídku projeví zájem. S nízkou cenou a dokonce v zásadě bezplatnou nabídkou se tedy snaží všemi dostupnými prostředky dorovnat atraktivitě Netflixu, Disney+, HBO GO a dalších. Bude to stačit?
Když byla v minulosti s velkou slávou představena služba Apple TV+, otevřené zůstaly dvě zásadní otázky – kdy a za jakých podmínek bude dostupná? Standardní ceny předplatného u televizních streamovacích služeb se pohybovaly kolem 10 dolarů, divák za to dostane široký výběr obsahu a může snadno strávit hodiny jen jeho procházením.
Apple ale zpočátku nabídl sotva desítku původních pořadů, přičemž nejspíš nikoho nezaujmou všechny.
Firma se tedy rozhodla nasadit agresivní strategii, která se na jednu stranu snažila dohnat atraktivitu ověřených značek a jednak využívala prostředků, které jsou pro ni unikátní. Od představení Apple TV+ se prostřednictvím jmen oceňovaných herců i filmařů snažila vytvořit asociaci mezi nakousnutým jablkem, skvěle vyprávěnými příběhy a fascinujícími tématy.
Na praktické provedení těchto ideí se pak nebála vynakládat velké množství svých prostředků. Ačkoliv se celkový rozpočet streamovací služby Applu zatím ani zdaleka neblížil například Netflixu, rozpočty jednotlivých seriálů ano.
Minimálně tři seriály ze sedmi, které byly na Apple TV+ dostupné při spuštění, si cenovkou nezadají ani s poslední řadou seriálu Hra o trůny, která představuje jakýsi referenční bod drahé televizní produkce. The Morning Show, For All Mankind a See podle zveřejněných ukázek nabídly kromě zajímavých témat také úchvatnou podívanou, která by se nejspíš neztratila ani na velkém plátně.
I když ale Hra o trůny HBO sama o sobě přivedla mnoho nových předplatitelů, jednalo se o poměrně bezprecedentní fenomén v dějinách televize, který byl navíc podpořen minimální konkurencí. Netflix, Amazon a další už nyní mají velmi drahé a úspěšné seriály a samozřejmě pracují na dalších. Předpoklad, že by byl Apple schopen přilákat diváky na vlastní obsah za stejných podmínek, je roven malému zázraku.
Zcela logickým krokem je pak přijít se zajímavou cenou a právě zde bude Apple TV+ hledat konkurenci poměrně těžko. Za 4,99 dolaru (cca 120 Kč) měsíčně totiž v rámci rodinného sdílení poskytl neomezený přístup ke streamování až šesti lidem. Kromě toho Apple využil svou unikátní pozici na trhu a na jeden rok nabídl Apple TV+ zdarma spolu s novým zařízením jako MacBook, iPad nebo iPhone.
Je dost možné, že pokud by Apple se spuštěním svojí streamovací služby ve snaze vyprodukovat více obsahu ještě rok počkal, nebyl by už schopen se na trhu dostatečně prosadit.
Místo toho se tedy rozhodl pro zajímavý tah, kdy zvýšil atraktivitu nového iPhonu bezplatným přístupem ke kvalitním pořadům a naopak vzhledem k milionovým prodejům pro Apple TV+ rychle získal velké množství diváků. Ti měli mít za rok dostatečné množství příležitostí k tomu, aby si vytvořili návyk službu používat a pak se jim nechtělo předplatné rušit.
Jedná se o poměrně standardní strategii, Apple byl ale jedinou firmou na trhu streamovacích služeb, která měla možnost ji aplikovat v takovém měřítku. Přesto se objevily hlasy, že se bude jednat o poměrně výraznou finanční ztrátu, jež se nejspíš negativně podepíše na finančních výsledcích firmy.
Apple TV+
Apple TV+ je streamovací služba od amerického technologického gigantu Apple, která nabízí širokou škálu kvalitního obsahu pro diváky po celém světě. Tato služba, která byla zahájena v listopadu 2019, je dostupná pro uživatele s Apple zařízením, jako je iPhone, iPad, Mac nebo Apple TV.
Apple TV+ se zaměřuje na produkci originálních televizních pořadů, filmů a dokumentů, které jsou vytvořeny renomovanými tvůrci a hereckými talenty. Mezi nejvýznamnější pořady patří například „The Morning Show“ s Reese Witherspoon a Jennifer Aniston, „Ted Lasso“ s Jasonem Sudeikisem nebo „For All Mankind“ od konceptuála „Battlestar Galactica“ Rona Moora.
Jednou z hlavních výhod Apple TV+ je absence reklam a možnost sledování obsahu bez omezení. Uživatelé mohou streamovat požadovaný obsah nejen online, ale také stahovat na svá zařízení a sledovat ho offline, což je výhodné například při cestování.
Apple se také snaží o rozmanitost a inkluzi ve svém obsahu. Mnoho pořadů obsahuje různorodé postavy a zpracovává témata jako je genderová rovnost, rasová spravedlnost a sociální problémy, což je v dnešní době velmi důležité.
Pro uživatele, kteří již vlastní Apple zařízení, je Apple TV+ obzvláště atraktivní, protože již mají přístup ke službě a nemusí se předplatným zatěžovat dalšími náklady. Navíc, Apple TV+ nabízí cenově dostupné předplatné ve srovnání s jinými streamovacími službami, což je pro mnoho uživatelů přitažlivé.
Zatímco Apple TV+ nemá takový katalog obsahu jako jiné streamovací služby, jako je Netflix nebo Amazon Prime Video, stále se rozšiřuje a přidává nové tituly každý měsíc. Apple také věnuje značné prostředky na zveřejňování a propagaci svých pořadů, což nám napovídá, že služba je pro společnost velkým odvětvím.
Apple TV+ nabízí uživatelům širokou škálu kvalitního obsahu, který osloví různé věkové kategorie a vkusy. Ať už mají uživatelé rádi drama, komedii, sci-fi nebo dokumentární filmy, v nabídce Apple TV+ určitě najdou něco, co je zaujme.
Je třeba poznamenat, že Apple TV+ nenabízí pouze seriózní a vážné pořady, ale také tituly pro děti. Patří sem například animovaný seriál „Helpsters“, který učí malé diváky základy programování a rozvíjí jejich kreativitu.
Apple TV+ je příslibem kvality, originality a diverzity v televizním a filmovém průmyslu. Ačkoli je stále relativně novou službou, vykazuje velký potenciál a přitahuje pozornost diváků.
Konkurence Apple TV+
V posledních letech se stalo streamování obsahu neobyčejně populárním a stalo se hlavním způsobem, jak konzumovat filmy, seriály a další formy zábavy. Společnosti se snaží získat co nejvíce uživatelů a stát se lídry v tomto silně konkurenčním odvětví. Jednou z nich je i technologický gigant Apple se svou službou Apple TV+.
Nicméně, jak to tak ve světě technologií bývá, Apple TV+ není jedinou službou nabízející streamování obsahu. Na trhu existuje mnoho konkurenčních platforem, které se snaží lákat uživatele svými vlastními silnými stránkami.
Začněme třeba s celosvětově největší streamovací platformou, Netflixem. Tato společnost je známá svým širokým výběrem obsahu všech žánrů a nabízí několik nejlepších seriálů a filmů. Netflix má také velmi silnou mezinárodní přítomnost, což mu dává konkurenční výhodu před Apple TV+. Navíc má Netflix již dlouholetý náskok a zavedenou zákaznickou základnu.
Dalším silným hráčem na trhu je Amazon Prime Video. Amazon disponuje obrovskou knihovnou filmů a seriálů, včetně mnoha prestižních a kritikou oceňovaných titulů. Kromě toho využívá Amazon svůj silný e-commerce byznys k nabízení exkluzivního obsahu a rychlých dodávek pro své zákazníky. To mu dává konkurenční výhodu ve srovnání s Apple TV+.
Další konkurenti, jako je Disney+ a HBO Max, také bojují o pozornost uživatelů. Disney+ zase nabízí velké množství obsahu ze světa Disneyho, Marvelu, Star Wars a dalších populárních značek. HBO Max poskytuje přístup k obsahu od HBO a dalších významných filmových studií.
Je však důležité zmínit, že v tomto závodu o uživatelskou přízeň není jen o samotném obsahu, ale také o ceně, uživatelském rozhraní, dostupnosti na různých zařízeních a dalších faktorech. Každá ze služeb se snaží inovovat a přinášet nové funkce, aby přilákala a udržela uživatele.
Apple TV+ má výhodu v tom, že je dobře integrován se zařízeními Apple, jako jsou iPhone, iPad, Mac a Apple TV. To umožňuje pohodlný a jednoduchý přístup ke streamování obsahu pro uživatele, kteří již mají zařízení od Apple. Navíc, Apple se snaží přinášet inovace, jako je například možnost stahovat obsah a sledovat ho offline nebo vylepšený zvukový a obrazový zážitek.
Nicméně, aby se Apple TV+ stalo opravdovou konkurencí ostatním službám, musí se rozšířit svým obsahem a přidat další atraktivní tituly. Společnost musí také sledovat trendy a přizpůsobit se potřebám uživatelů. Konkurence na trhu je obrovská a Apple si musí neustále udržovat svou pozici v tomto boji o streamovací trůny.
Publikováno: 26. 11. 2019
Cílem portálu Vdenik.cz je poskytnout návštěvníkům důležité informace co nejpoutavější formou. Články píšeme o diskutovaných tématech z nejrůznějších oblastí - např. z podnikání, pojištění, nejnovějších trendů ve světě či cestování. Vždy míříme na největší srozumitelnost a čtivost.
Více
